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AdTruth

効果的にオンライン広告を配信するためのデバイス推定技術

AdTruthは、個人を特定できるプライバシー情報(端末識別子や行動履歴等)を使用せずに、
効果的にデジタル広告を配信するためのデバイス推定技術です。

お客様が運用中の広告配信システムと共に、インターネットに繋がった複数の
デバイスを推定し、狙いを定め、追跡します。
AdTruth は、cookie を使えない環境で発生するデータのギャップを補い、
デジタル コンシューマーの合理的なオンライン行動を把握し、
マーケターのパフォーマンスROI を向上します。


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背景

PCやモバイル端末の普及に伴い、検索連動型広告や行動ターゲティング広告を中心としたモバイル広告市場は拡大しています。 これまで、行動ターゲティング広告は、ブラウザ経由でWebページを見る際、サーバーとユーザ間で個人情報(ユーザー情報)やアクセスの履歴などの情報はクッキーを利用し、個人を特定してきました。 しかし、最新のブラウザ(Internet Explorer、Mozilla Firefox等)や普及するモバイル(スマートフォン・タブレット)端末からは、初期設定でクッキーが利用できなくなる可能性があり、インターネット広告事業者は、今後の行動ターゲティング広告の運用について課題に直面しています。 また、企業にとっては収集した個人情報(ユーザー情報)の漏えいや管理・運用の問題、ユーザーにとっては行動を監視されているかのような嫌悪感など、新たな課題にも直面しています。

デジタル広告モバイル推定技術「AdTruth」の特長

AdTruthは、クッキーが使えない環境下でも、行動履歴や購買履歴などを収集しない匿名性の高い情報だけで、さまざまなタイプのデバイス(PC・モバイル等)を推定する技術を日本で初めて提供しました。

ブラウザの種類やバージョン、CPU、ユーザーの設定言語等の個人のプライバシーとは関係のない100項目以上の属性情報(パラメータ)からデバイスを推定。収集された情報は、統計的・数学的アルゴリズムに基づいて、セキュリティ性の高い非可逆性の40桁のハッシュ値にリアルタイムで処理します。

その他、AdTruthの主な活用方法は以下の通りです。

(1)パフォーマンス トラッキング
広告主に対し、キャンペーン コンバージョン トラッキングを正確に計測するソリューションをリアルタイムに提供します。
(2)ターゲティング リターゲティング
ユーザーのデモグラフィック属性、過去の行動履歴や行動の前後関係にもとづいて、広告主は効果的に対象ユーザーを絞り込み、関連性の高い広告を配信することができます。
(3)フリークエンシーキャップ
同一ユーザーに対して同じ広告が表示される頻度を識別し、インプレッションの上限を定める意思決定のお手伝いをします。
(4)データ補強
データをエコシステム全体に流通させることで、より高いレートで広告在庫を収益化することができます。
(5)分析
ユーザーが長時間利用しているデバイスを推定してデジタル広告を関連付けることができ、分析とメディア属性調査を改善することができます。

Web サイト訪問者のプライバシー保護

AdTruth は、Web サイト訪問者のプライバシーを考慮して設計されており、ユーザーがプライバシー設定を選択できるよう配慮しています。お客様のプライバシーに対する考え方を考慮し、既存のモバイル オプトアウトを完全にサポートします。

  • 個人を特定できる情報を収集しません。
  • データを収集したり保存したりしません。データはお客様に帰属します。
  • ソフトウェア インストールにて提供します。
  • トラッキング拒否(Do-Not-Track)、オンライン行動広告(OBA)規制に対応
  • TRUSTe(※) データ収集 認定取得

※TRUSTe…ウェブサイトにおける個人情報保護の推進、ならびに個人情報の適正利用の推進を主目的として、1997年に米国で法人として発足。

7/24に開催したAdTruthワークグループがAdTruth Blogに掲載されました

2014年7月24日、41st Parameter が【AdTruth ワークグループ】を開催しました。
その様子がAdTruth Blog に掲載されましたのでお知らせします。

AdTruth Japan Workgroup – Huge Success!

バーチャルコミュニケーションズ株式会社は、AdTruth販売代理店として当イベントに協賛しています。

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