カルピス カルピスギフトサイトリニューアル
ギフトに内包される心を
インタラクティブかつエモーショナルに表現
クライアント：カルピス株式会社
Webサイトの概要
カルピス株式会社のギフト商品サイト。一般に親しまれている「カルピス」を”贈るもの”として認知の向上、購買促進を目的とする。ギフトならではの「カルピス」商品の紹介や、日常の中にある”贈る行為”自体の楽しさ・価値を感じてもらう。
制作上のポイント
「カルピスギフト」ブランドの構築及び、「ギフトすることは楽しいこと」というテーマの伝達が課題。 （1）表現の工夫 ユーザーに積極的かつ楽しみながらサイトを閲覧してもらえるように意図し、表現へと落とし込んだ。 ・ギフト商品そのものよりも、贈る行為自体に焦点をあてた。 ・贈りものをする情景、気持ちが想起されるように聞こえてきそうなセリフや音を、吹き出しとして視覚的に表現。 ・ランダムに出現する吹き出し、クリックによってシーンが入れ替わるナビゲーションによりユーザーの探究心をくすぐる仕掛けとした。 ・情緒的なコピー、ふわふわと動く背景、全体の色使いなどにより、やさしく爽やかな雰囲気を演出した。
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